Uniikki biisi ja ennennäkemätön kauppa
Jokerit onnistui tempaamaan itselleen suomalaista musiikkihistoriaa, kun seura teki voittavan tarjouksen Gramexin ja JVG:n Musiikin arvo -kampanjan tarjouskaupassa. Kampanjassa myytiin ensimmäistä kertaa Suomessa täysin uusi kappale vain yhtenä vinyylisinglenä. Jokereiden 15 500 euron tarjous vei kokonaisuuden voiton kovatasoisessa kisassa, jossa annettiin 35 tarjousta yhteensä 46 245,11 euron arvosta.
Jokereille luovutettu uniikkivinyyli on kappale, jota ei voi kuunnella mistään muualta ennen 20. joulukuuta. Kappaleen ensiesitys toteutetaan näyttävästi seuran kotiottelussa, jossa musiikki ja urheilu tulevat asettumaan samaan valokeilaan. Jokerit aikoo tämän jälkeen tuoda teoksen myös kaikkien kuunneltavaksi digikanaviin sekä radioon.
Urheilun ja musiikin kohtaaminen
Ottelutapahtuma 20.12. Veikkaus Arenalla tarjoaa harvinaisen hetken, sillä täysin uusi JVG:n kappale saa ensisoittonsa keskellä suurta urheilutapahtumaa. Jokerit kohtaa Joensuun Kiekko-Pojat, ja tapahtumasta on rakentumassa illan ”kaksi kärpästä yhdellä iskulla” -kokemus: jääkiekko, musiikki ja hyväntekeväisyys asettuvat samalle lavalle.
Jokerien puheenjohtaja Mikko Saarni kertoo seuran halunneen tehdä jotakin täysin uutta. Hän painottaa tunteiden ja elämyksellisyyden merkitystä sekä yhteisön voimaa, joka näkyy niin urheilussa kuin kulttuurissakin. Hänen mukaansa kampanja avaa tilaisuuden tukea lasten ja nuorten harrastamista ja muistuttaa, että seura haluaa olla edelläkävijä myös oman toimintansa ulkopuolella.
JVG:n valintaperusteet ja musiikin merkitys
JVG ei valinnut ostajaa pelkästään korkeimman summan perusteella. Kaksikko korosti, että musiikilla tulee olla elävä ja yhteisöllinen käyttökohde. Jokerit onnistui perustelemaan sekä musiikin merkityksen omassa yhteisössään että sen, miksi kappale ansaitsee tulla soitetuksi juuri heidän tapahtumassaan.
Jare muistuttaa, että ilman musiikkia hallit olisivat vain puoliksi niin tunnelmallisia kuin nyt. Hän korostaa musiikin voimaa kannustaa liikkumaan ja luoda yhteishenkeä. VilleGalle puolestaan tuo esiin sen, että sekä urheilussa että musiikissa tehdään suuri osa työstä kulisseissa. Hän näkee, että Jokerit ymmärsi tämän ja toi sen myös omassa tarjouksessaan näkyville.
Yhteisön arvostus ja näkymätön työ
Jokerit nosti tarjouksessaan esiin koko yhteisön merkityksen. Saarni painottaa, että sekä joukkueen suoritus että yhden kappaleen syntyminen vaativat laajaa yhteistyötä, joka usein jää ilman kiitosta. Hän kertoo seuran haluavan osoittaa arvostuksensa kaikille niille ihmisille, jotka tekevät näkymätöntä mutta ratkaisevaa työtä – oli kyseessä sitten studioammattilainen, joukkueen taustahenkilö tai junioriohjaaja.
Tämä näkökulma oli omiaan vahvistamaan Jokereiden asemaa kampanjassa. JVG näki, että seura ei ainoastaan tavoitellut uutta kappaletta, vaan halusi aidosti nostaa esiin kulttuurin ja urheilun yhteistä maaperää.
Hyväntekeväisyys ja Rock Campin rooli
Kappaleen myyntitulo 15 500 euroa lahjoitetaan lyhentämättömänä Rock Camp ry:lle. Yhdistys on jo vuodesta 2009 järjestänyt nuorille kiusaamisvapaita bändikerhoja ja musiikkileirejä. Rock Camp toimii Seinäjoella ja Joensuussa sekä järjestää toimintaa Tampereella, Järvenpäässä ja Oulussa. Laajentuminen Lahteen on suunnitteilla.
Rock Campin toiminnanjohtaja Satu Haveri sanoo, että lahjoituksen ansiosta yhdistys pystyy jatkamaan monipuolisten musiikkikerhojen järjestämistä myös tulevina vuosina. Hän muistuttaa, että musiikki tuo nuorille hyvinvointia ja yhteisöllisyyttä ja että bänditoiminta on monelle tärkeä tapa löytää kavereita sekä mielekästä tekemistä.
On myös huomionarvoista, että Jokerit kohtaa pelissä juuri Joensuun Kiekko-Pojat – kaupungin, jossa Rock Campin päätoimipiste sijaitsee. Ottelusta muodostuu näin symbolisesti täydellinen hetki, jossa kampanjan koko idea konkretisoituu.
Tapahtumapäivä 20.12. – mitä odottaa
Veikkaus Arenassa järjestettävä otteluilta kokoaa yhteen urheilufanit, musiikin ystävät ja hyväntekeväisyyden tukijat. Ensiesitys on keskellä ottelutapahtumaa, mutta tapahtumapäivän odotetaan olevan laajempi kokonaisuus, jossa juhlistetaan yhteistyön voimaa.
Median edustajilla on mahdollisuus akkreditoitua tapahtumaan erillisen linkin kautta. Ennen ottelua Jokerit saa virallisesti haltuunsa uniikkivinyylin, ja tapahtumassa nähdään myös kulissien takaisia hetkiä videomateriaalien ja fanisisältöjen muodossa.
Kokonaisuudessaan kyseessä on yksi loppuvuoden puhutuimmista kulttuuri-urheilukohtaamisista. Ensiesitys toimii samalla symbolisena muistutuksena siitä, että uuden musiikin arvo ja nuorten harrastamisen tukeminen voivat kulkea käsi kädessä.
Kampanjan ydin
Musiikin arvo -kampanja perustuu ajatukseen, että yksi biisi voi saada täysin uuden merkityksen, kun se julkaistaan vain yhtenä vinyylisinglenä ja myydään sille, joka ymmärtää sen arvon. Kampanja haluaa nostaa esiin musiikin tekijöitä ja heidän työtään sekä tuoda esiin, mitä musiikki merkitsee yhteiskunnassa ja yksilöille.
JVG:n luoma kappale on juuri tällainen erikoisprojekti. Sen yksittäinen fyysinen kappale korostaa musiikin uniikkiutta ja herättää keskustelua tekijänoikeuksien, musiikkikulttuurin ja harrastamisen tulevaisuudesta.
Tarkoituksena on myös tuoda näkyväksi se pitkä prosessi, joka yhden kappaleen syntyyn liittyy. Tekijät, äänittäjät, tuottajat ja muut ammattilaiset muodostavat kokonaisuuden, joka yleensä jää kuulijalta piiloon.
Kampanjan vaikutukset
Kampanjan odotetaan herättävän laajaa kiinnostusta. Se rakentaa uudenlaista suhdetta musiikin tekijöihin, urheiluseuroihin ja faneihin. Jokerit ja JVG ovat molemmat vahvoja brändejä, jotka tavoittavat laajoja yleisöjä. Heidän yhteistyönsä voi toimia uuden mallin avauksena myös muille toimijoille.
Kampanja tukee nuorten harrastamista, mutta se myös nostaa keskusteluun kulttuurityön arvon. Gramex toivoo, että kampanja rohkaisee tulevaisuudessa yhä useampia toimijoita näkemään musiikin ja kulttuurin investointina eikä pelkästään kulueränä.
Faktalista kampanjasta
- Tarjouskaupassa annettiin 35 tarjousta, yhteisarvo 46 245,11 euroa
- Jokerit voitti 15 500 euron tarjouksella
- Uniikki vinyyli sisältää täysin uuden JVG:n kappaleen
- Ensiesitys järjestetään Veikkaus Arenalla 20.12. Jokerit – Joensuun Kiekko-Pojat -ottelussa
- Myyntitulo lahjoitetaan Rock Camp ry:lle
- Kampanja tukee nuorten matalan kynnyksen musiikkiharrastusta
- Tapahtuma juhlistaa urheilun ja musiikin yhteistyötä
Mitä Musiikin arvo -kampanja kertoo ajastamme?
Musiikin arvo -kampanja näyttää, että kulttuurin ja urheilun ei tarvitse olla toisilleen vastakohtia. Tapahtuma kertoo yhteisön, tarinoiden ja tunteiden merkityksestä ajassa, jossa yleisöt odottavat elämyksiä ja aitoutta.
Kampanja korostaa myös tekijänoikeuksien ja luovan työn puolustamista. Jokainen kappale syntyy pitkän prosessin kautta, ja sen arvoa voi nostaa esiin monin tavoin. Kun yksi vinyyli päätyy suureen yleisöön vaikuttavaan käyttötarkoitukseen, se tarina jää elämään pidemmäksi aikaa.
