Suomessa on suunnitteilla merkittävä rahapeliuudistus, joka avaa uusia mahdollisuuksia rahapelimarkkinoille ja voi johtaa kasinoiden määrän eksponentiaaliseen kasvuun. Tähän asti rahapelitoimintaa on hallinnut Veikkaus, mutta uudistuksen myötä markkinat avautuvat kilpailulle.
Uudistus ei kuitenkaan vaikuta pelkästään rahapelimaailmaan, vaan avaa jopa yllättävän laajasti uusia työllisyys- ja yhteistyömahdollisuuksia useilla aloilla – myös tapahtumatuotannon puolella.
Miten ihmeessä kasvavat ja vapaammat rahapelimarkkinat sitten voivat vaikuttaa viihde- ja kulttuurialaa? Voit lukea vastaukset alta.
Suomalaisten kasinoiden määrä kasvaa pian eksponentiaalisesti
Suunnitteilla oleva rahapeliuudistus muuttaa Suomen rahapelimarkkinat perusteellisesti. Tämä uudistus tuo mukanaan lisenssijärjestelmän, joka avaa markkinat kilpailulle ja mahdollistaa uusien toimijoiden pääsyn markkinoille.
Tähän asti Veikkaus on ollut rahapelien osalta monopoliasemassa, mutta uudistuksen myötä muun muassa vedonlyönti, nettikasinot ja sähköinen rahapelaaminen avataan lisenssiperusteisesti muille yrityksille.
Lisenssijärjestelmän myötä Suomeen odotetaan nousevan useita uusia nettikasinoita, jotka kilpailevat markkinaosuudesta. Uudet toimiluvat mahdollistavat useiden eri toimijoiden tarjoamat palvelut, mikä todennäköisesti johtaa siihen, että kasinoiden määrä kasvaa eksponentiaalisesti.
Tämä tarkoittaa pelaajille laajempaa valikoimaa ja kovempaa kilpailua markkinoilla, mikä voi myös parantaa pelaajien saamaa palvelua ja tarjouksia. Uudistuksen tavoitteena on myös ehkäistä rahapelihaittoja, mutta samalla se mahdollistaa uudenlaisten pelimuotojen yleistymisen Suomessa
Suomen lisenssin saavat vain turvallisimmat kasinot
Rahapelaamiseen liittyvä lainsäädäntö on ollut Suomessa jo pitkään melko tiukkaa, ja uusi lisenssijärjestelmä tulee luultavasti myös asettamaan tiukat vaatimukset kasinoiden toiminnalle.
Toimiluvan myöntäminen edellyttää kasinoilta korkeaa turvallisuustasoa, vastuullisuutta sekä tehokkaita toimia peliongelmien ehkäisemiseksi.
Kasinoiden on noudatettava tarkkoja sääntöjä muun muassa pelaajien tunnistautumisen, rahansiirtojen ja tietoturvan suhteen. Lisäksi kasinoiden tulee tarjota kattava valikoima työkaluja, joilla voidaan varmistaa vastuullinen pelaaminen – samaan tapaan, kuin esimerkiksi Maltan peliviranomaisten lisensoimilla nettikasinoilla.
Tämä järjestelmä varmistaa, että Suomessa toimivat kasinot ovat luotettavia ja turvallisia, mikä suojaa pelaajia sekä edistää vastuullista pelaamista. Samalla se parantaa pelaajien luottamusta ja turvallisuutta kasinotoiminnassa.
Markkinointirajoitukset vielä pöydällä
Aiemmin kansainvälisten rahapeliyhtiöiden palveluiden mainostaminen suomalaisille kuluttajille on ollut selkeästi kiellettyä ja asiaa on Poliisihallituksen toimesta valvottu erityisen tarkoin vuoden 2023 alusta. Arpajaislain vastainen rahapelipalveluiden markkinointi on johtanut maksuliikenne-estoihin.
Lisenssijärjestelmään siirtymisen myötä myös markkinointirajoituksiin tulee muutoksia, mutta niiden käsittely on toistaiseksi kesken. Hallitus on tunnistanut, että rahapelimainonnan sääntely on keskeinen osa haittojen vähentämistä.
Pöydällä on erilaisia vaihtoehtoja ja keskustelua käydään myös siitä, miten paljon kasinot voivat käyttää bonuksia ja muita houkuttimia markkinoinnissaan.
Tavoitteena on löytää tasapaino, jossa markkinointi sallitaan, mutta samalla estetään sen kielteiset vaikutukset pelaajien hyvinvointiin. Lopulliset päätökset saattavat vaikuttaa merkittävästi rahapelimarkkinoiden dynamiikkaan Suomessa
Tapahtumateollisuus valmiina aloittamaan kasinoyhteistyöt
Rahapeliuudistus voi tuoda tarjolle lukuisia uusia työpaikkoja ja toisaalta avata myös huomattavasti lisää kiinnostavia mahdollisuuksia jo olemassa oleville aloille.
Esimerkiksi tapahtumateollisuus on jo valmistautumassa uudistukseen, sillä se avaa mahdollisuuksia kasinoiden kanssa tehtäville yhteistyöprojekteille. Tapahtumateollisuus ry on korostanut, että rahapelimarkkinointiin ja -sponsorointiin liittyvän yhteistyön tulisi olla sallittua monenlaisissa yleisötapahtumissa, kuten urheilu- ja musiikkitapahtumissa.
Heidän mukaansa on tärkeää, että päätös yhteistyöstä jää tapahtumien järjestäjille itselleen, eikä lainsäädäntö rajoita tätä liikaa.
Järjestö huomauttaa myös, että nykyinen lakiluonnos jättää tulkinnanvaraa esimerkiksi yksityistilaisuuksien ja tapahtumatilojen markkinointimahdollisuuksien osalta.
Tapahtumateollisuus ry toivoo, että nämäkin yhteistyömahdollisuudet selkeytetään ja mahdollistetaan, jotta tapahtuma-ala voi hyödyntää rahapeliyhteistyötä täysimääräisesti.
Viihde ja kulttuuri hyötyisivät monin tavoin rahapeliyhteistöistä
Yhteistyö rahapeliyhtiöiden kanssa voisi tuoda merkittäviä taloudellisia resursseja esimerkiksi musiikkifestivaaleille, teatteriesityksille ja taidenäyttelyille, mikä auttaisi näitä toimijoita kehittämään ja laajentamaan tarjontaansa.
Tämä olisi erityisen hyödyllistä tilanteissa, joissa julkinen rahoitus ei yksinään riitä kattamaan kaikkia kustannuksia tai mahdollistamaan tapahtumien kasvua. Viihdeala saa jo nykyisin julkista rahoitusta esimerkiksi Opetus- ja kulttuuriministeriön myöntämien avustusten muodossa.
Esittävän taiteen valtionosuuksia on Opetus- ja kulttuuriministeriön mukaan myönnetty muun muassa seuraaville toimijoille:
- Helsingin kaupunginteatteri
- Kom-teatteri
- Q-teatteri
- Tampereen työväen teatteri
- Jyväskylän kaupunginorkesteri
- Suomalainen barokkiorkesteri
Rahapeliyhteistyön kautta saatu rahoitus voisi kuitenkin myös vähentää riippuvuutta julkisesta tuesta, tarjoten samalla enemmän taloudellista vakautta ja joustavuutta viihde- ja kulttuuritapahtumien järjestämiseen.
Tämä luo vahvemman pohjan kestävälle kehitykselle ja laajemmalle osallistumiselle kulttuuritarjontaan.
Yhteenveto
Suomen rahapelilainsäädäntö on aina ollut melko tiukkaa ja keskittynyt myös tarkoin pelihaittojen kitkemiseen. Uutta kotimaista pelilisenssiäkään siis tuskin myönnetään muille, kuin tarkoin seulotuille ja taatusti turvallisille pelisivuille.
Veikkauksen monopoliasemaan on kuulunut pitkään myös Veikkauksen yksinoikeudellinen oikeus markkinoida palveluitaan suomalaisille kuluttajille, kun taas kansainvälisten rahapeliyhtiöiden osalta tällainen on ollut kiellettyä.
Suunnitteilla olevan uudistuksen myötä myös markkinointirajoituksiin tulee väistämättä muutoksia, joskin niiden yksityiskohdat ovat toistaiseksi vielä keskustelun alla.
Viihde– ja tapahtuma-alalle saattaa olla luvassa hyvinkin iloisia uutisia, sillä kasinoyhteistyöt voisivat mahdollistaa heille uusia tulonlähteitä ja mahdollisuuksia laajentaa palveluitaan ilman riippuvuutta julkisesta rahoituksesta.
